什么样的电商Banenr 点击率更高？人工智能规划渠道经过比照剖析每日发生的几百万个规划图，得出这5个实用性超强的结论。

不同渠道，用户受众不同，喜爱的风格也不尽相同。那在京东如何投广告点击更高呢？经过每日输出的百万级规划成果，与京东优投实验室协作，多方剖析比照各种广告图和点击数据，联合了西门子、三星等几大品牌进行了定向研究，总结了广告图制作和投放过程中常见的几大疑问和误区：

01：案牍的行数和字数要尽量充实？

错误。

有很多广告图会将所有的利益点和产品特色全部都展现出来，但其实过多的文字是会影响用户抓取核心信息的。在首要信息能完好传达的前提下，案牍的行数和字数要尽量精简；假如信息较多，则要操控行数、字数和排版，突出最重要的信息。

例1：三张banner传达的信息无较大不同，两行案牍能够让用户更快速的获取信息。下图1比图3的点击率提高了24%，图3内容冗余，点击率最低，不主张运用。

例2：图1的案牍更精简，一行案牍只承载一个关键信息点，故更能有用提高点击。

02：产品功用案牍要能出奇制胜？

不一定。

功用点的确是产品最重要的卖点之一，好的描绘能够更好的表达产品信息，让用户产品发生爱好；可是，首要不是所有的功用点都是合适添加的，只要作为卖点的功用点才能够招引点击，与同类产品无差异的功用点无需添加。其次，产品功用案牍要易于用户了解，防止运用偏僻的词语。

例3：图2中的“清凉一夏”（制冷）或许相似的“冷暖自如”（制冷制热）与同类空调产品无差异，不具有招引力，只会形成信息冗余，不主张显露。“快速”和“静音”为该产品特有功用，能够招引点击。

例4：图1和图2其实尽管都是差异性功用点，可是“声零奇静”添加了用户的了解本钱，“低分贝安静无声”这样的信息更容易被用户接纳，所以在功用点案牍中需求防止用含蓄或许偏僻的字眼。

03：添加当即抢购能够引导点击？

不一定。

略微调查一下就会发现，投放在外的banner图绝大部分都添加了“当即抢购”“当即购买”这样的引导性按钮，可是其实引导按钮对点击率没有显着提高效果，假如广告图案牍现已较多，添加引导按钮反而会使点击下降。

例5：图2添加了当即抢购按钮，变成了四行案牍，信息量多，重点难以突出，故点击率较图一下降了50%。

04：堆品效果比单个产品要好？

不一定。

堆品是现在比较常用的方法了，但什么情况下合适用堆品效果呢？首要要知道，点击率与产品图的个数无关，与视觉占比有关。单个产品视觉占比小的时候，能够经过堆品提高点击；若产品视觉占比足够大，放置多个同款产品图没有显着提高点击。

例6：图二立柱式空调单个产品视觉占比小，产品展现不完全，图一经过堆品的方法，点击率较图二提高了52%。

例7：电视边际明晰方正，视觉上已较为丰满，此刻放置多个产品并不能添加点击率。图一点击比图二提高0%。

05：布景越酷炫越好？

错误。

现在很多广告banner为了点击率，会运用过于酷炫或许新奇的布景；但有个原则请大家记住：产品图一定不能搅扰产品图和案牍的阅览，应起到弥补产品信息、营造氛围、协助了解的效果。

例8：图1西门子洗衣机运用了实景布景，更好的协助用户了解产品的场景，而图2则因为产品与布景融为一体的，反而不利于展现产品信息。

总结：

1、在首要信息能完好传达的前提下，案牍的行数和字数要尽量精简。

2、只要作为卖点的功用点才能够招引点击，防止用含蓄或许偏僻的字眼来描绘功用。

3、添加当即抢购等引导按钮对点击率没有显着提高效果。

4、点击率与产品图的个数无关，与视觉占比有关。产品视觉占比小的时候，能够经过堆品提高点击。

5、产品图一定不能搅扰产品图和案牍的阅览，布景太酷炫有时会起反效果